Pernah lihat aktris terkenal pakai kostum kelinci di perpustakaan dan cuma kamu yang sadar? Itu yang dialami Sakuta Azusagawa saat bertemu Mai Sakurajima, bintang iklan dan film yang tiba-tiba menghilang dari radar publik. Masalahnya, Mai mulai tidak terlihat oleh orang lain — fenomena aneh yang katanya terkait sindrom pubertas, semacam rumor urban di kota mereka. Sakuta, yang punya luka masa lalu sendiri, nekat bantu Mai menguak kenapa dia perlahan lenyap dari ingatan orang. Tapi semakin dekat mereka, semakin aneh kejadiannya: ada yang diam-diam mengawasi, dan ingatan Sakuta sendiri mulai kabur. Pertanyaannya, apa yang lebih menakutkan — menghilang dari dunia, atau dilupakan orang yang kamu sayangi?